我国虚拟会展的现状

虚拟会展在我国尚处于萌芽状态，整体来说发展势头良好。目前我国使用3D虚拟

技术实现立体交互的虚拟展会只有三个：世界虚拟展会、微软虚拟展会、网上世

博。在全国第一家3D虚拟展会——世界虚拟展会在2009年3月上线，它也是世界

第一家可完全由参展商自主布展的3D虚拟展会网，集参展、招聘求职、参观、等

实时功能于一体。而后，网上上海世博会和微软虚拟展会大大加速了虚拟会展的

发展，将人们带入3D虚拟会展的新领域。

      我国未来虚拟会展发展

网络+现场”的会展服务模式将被广泛应用：“网络+现场”的会展服务模式基于

互联网和智能手机的普及和第三方智能终端应用服务的不断深化而提出的一种会

展模式。截止2012年第三季度中国智能手机用户数达到3.3亿人，据业内人士分

析，在2014年之前，下载移动应用（APP）已成为智能手机用户的消费习惯，各

行业和移动互联网的结合春天一定会到。根据2010年1月15日苹果官网消息，预

计2013年下载次数将会超过200亿。这些都将促成会展业“网络+现场”模式的普

及应用。这样可以提升展会品牌，完善展会数据分析评价，提高展会业绩；对参

展商来说，不仅可提高展会效果，发掘目标客户和潜在客户，而且还降低参展成

本，同时还可使实物展览在落幕后继续以虚拟展示的形式存在；对观众而言，极

大地提高观展效率，及时方便地和参展商互动并不受时间地点的制约。 

      虚拟展今后将会得到更多的认同

由于网络技术的普及和应用，网络用户的井喷式增长，IT行业与会展行业的联合

发展成为可能，一大批专业软件公司将开发专门针对于虚拟展会的应用软件。同

时，专业的虚拟会展企业也将应运而生。此外，会展企业已经意识到，在激烈的

市场竞争中要突出重围除了要加强服务意识和创新意识之外，大力推进网上虚拟

展会也是在竞争中取得优势的重要因素。 

      总而言之：在近年来，虚拟会展的诞生和发展给实物会展业带来了重大的影

响和冲击，在全球各国大力提倡节能环保、绿色经济的背景下，虚拟展会和实物

展会互为补充，并引领现代会展业向更广阔的领域发展，融合发展也提升会展业

规模的必由之路。