2017新商业模式的三大入口
前言：当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。在当时的商业环境
下，商业模式的创新，异常艰难。商业模式创新是当今企业获得核心竞争力的关键。互联网的出现，改
变了基本的商业竞争环境和经济规则，使得大量新的商业实践成为了可能，一批新型的依靠商业模式创
新的企业，崛地而起。
一、全域营销：以大数据驱动的智能营销为新商业赋能
全域营销，即是全渠道全触点营销模式，就是一种以消费者为全程关注点的消费者渗透模式，以数据
为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论。
从长远看，全域营销，不仅仅只是营销方法论上的升级，更是倒逼商业模式变革的重要实践。以大数
据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为
立体营销思维，让营销更能打动人心。
二、 “不免费”：互联网下半场免费不再放之四海皆准
免费商业模式，曾经是互联网行业最为流行的理论，免费现象也冲击了很多产业，尤其是媒体等。很
多企业家，会想方设法将免费战略应用到自己的企业，企图为企业带来希望、带来突破。不过，今年开
始，“不免费”商业模式重新崛起，就连“免费模式”的扛大旗者周鸿祎，也开始反思了，“在互联网
的下半场，原来一些互联网模式不能放之四海皆准，很多O2O公司做补贴失败了，做硬件免费硬件亏本
卖，不能把360免费的概念放之四海皆准，这样的模式早已不再适用。”
三、新零售：电商将消失线上线下融合才是未来
马云认为，线下的企业必须走到线上去，线上的企业也必须深入到线下来。电商将消失，指的是电商
未来将融入所有商业形态中，就没必要刻意提电商概念了，互联网产业与传统产业间的界限正不断消
失，双方不再是谁颠覆谁的关系，而是你中有我我中有你。零售行业未来的大趋势就是，企业将以实体
门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融
互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化体验。
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